Sinds eind oktober 2011 krijgen nieuwe en bestaande abonnees gratis Spotify Premium bij hun Alles-in-één Pakket (Extra of Premium) van KPN. Die introductie werd gepresenteerd met de geïntegreerde campagne “De playlist van je leven”, waarin de muzikale rijkdom van Spotify centraal stond.
Velen dromen ervan. Het leven als loonslaaf vaarwel zeggen en succesvol je eigen bedrijf starten. Jyri Engestrøm deed het met Jaiku, de tegenhanger van Twitter. Hij verkocht het bedrijf succesvol aan Google. Tegenwoordig is hij druk bezig met zijn start-up Ditto en is hij angel investor. Knap voor iemand die net de grens van 30 jaar is gepasseerd. Hoe kreeg hij dat voor elkaar? Jyri geeft antwoorden en tips.
Wanneer besefte je dat je een geboren ondernemer was?
“Dat is natuurlijk gegroeid. Ik heb veel dingen geprobeerd, maar kwam erachter dat ondernemerschap een van de laatste opties voor me was. Zo begon ik mijn carrière als wetenschapper, startte ik een non-profit bedrijf en werkte voor een baas. Maar al snel kwam ik erachter dat ik snakte naar onafhankelijkheid om echt creatief te zijn. We leven in een interessante tijd. Het ondernemerschap heeft een cultstatus gekregen. De jonge generatie droomt ervan met hun ondernemersidee de volgende Steve Jobs of Mark Zuckerberg te worden. Dat is toch een stuk gaver dan het volgen van een MBA-opleiding en vervolgens bij een multinational aan de slag te gaan.
Veel internetondernemers dromen ervan om hun bedrijf te verkopen aan Google. Hoe heb jij dat voor elkaar gekregen?
“Ik leidde indertijd de start-up Jaiku, een succesvolle microblog in Europa. Met Jaiku deelde je je status updates met anderen in je sociale netwerk. In 2006 waren we met Twitter de enige start-ups die deze dienst aanboden. Tegenwoordig is deze functionaliteit standaard opgenomen binnen Facebook en Linkedin. Google kocht Jaiku vanuit het geloof dat ze de social media-wedstrijd alleen konden winnen door te focussen op de markt van mobiele applicaties. Die visie klopt nog steeds. Sociale media worden mobiel. Het is belangrijk dat je jouw visie op een goede manier verkoopt.”
Vorig jaar lanceerde je een mobiele locatiegebaseerde dienst: Ditto. Wat is het verschil met bestaande diensten als Foursquare?
“Het grootste onderscheidend vermogen van Ditto is dat de applicatie zich focust op de toekomst. Bestaande sociale diensten richten zich op het delen van gebeurtenissen die al zijn gebeurd. Mensen gebruiken het internet om nieuwe dingen te ontdekken, niet om steeds naar dezelfde locaties te gaan. Daar waar Facebook vooral gaat over wat je hebt gedaan en FourSquare en Twitter gaan over wat je nu doet, richt Ditto zich op de nabije toekomst. Stel: je wilt een hapje eten in Amsterdam. Maar je weet niet zeker of dat nieuwe Italiaantje wel een goede keuze is. Via Ditto deel je deze intentie. Je sociale netwerk bevestigd vervolgens of dit de juiste keuze is. Mensen vertrouwen namelijk hun vrienden het meest in het maken van aankoopbeslissingen. Want je vrienden, die vertrouw je. Ditto maakt optimaal gebruik van de kracht van het internet door het keuzeproces te crowdsourcen.”
Hoeveel gebruikers heeft Ditto op dit moment?
“We hebben een goede start gemaakt tijdens onze opening op het SXSW congres in Houston, Texas. We groeien met zo’n duizend gebruikers per week en hebben in totaal enkele tienduizenden gebruikers. De volgende groeimogelijkheid ligt in de toevoeging van sociale objecten, in plaats van locaties. Zo hebben we onlangs ook films toegevoegd aan onze applicatie. Het draait niet zo zeer om de locatie waar je een film wil gaan kijken, maar om de film zelf die volgens je vrienden het kijken waard is. We maken de film (object) dus afhankelijk van de mening van je sociale netwerk.
Naast mobiele applicaties zie je een explosieve groei in de tabletmarkt. Waar liggen volgens jouw groeimogelijkheden?
“De meeste mensen gebruiken tablets op dit moment vooral om boeken te lezen, om games te spelen en films te bekijken. Het grote voordeel van tablets is dat content direct beschikbaar is. Zo kun je via Netflix in de USA direct streaming films op je iPad bekijken. Wat me opvalt is dat er nog geen applicaties bestaan om je intentie te delen over wat je van plan bent te gaan doen. Door de gebruikersvriendelijke en visuele opzet van tablets kun je het keuzeproces een stuk eenvoudiger maken. Welk concert moet ik naar toe? Welk boek moet ik lezen? Dat zijn vragen waar mensen het liefst direct een antwoord op willen, zonder een uitgebreide zoekopdracht te doen. Applicaties die hier op inspelen zien een zonnige toekomst tegemoet.”
Hoe ben je van plan geld te gaan verdienen?
“Laten we deze vraag eens breder trekken. Hoe verdien je geld met mobiele applicaties? Het begint bij de basis. Start-ups moeten zoeken naar iets wat de grote spelers nog niet hebben, kunnen of wat ze verstoort. Ditto is een sociale en locatiegebonden applicatie. Het doel: leuker, mooier en handiger zijn dan Twitter, Facebook en Foursquare. Geld verdien je op het moment dat je een bewezen plek hebt verdiend binnen het sociale en mobiele landschap. Het aantal gebruikers is daar een belangrijk bewijs van. Vervolgens kun je nadenken over een succesvol business model. Bij Ditto zijn we op dit moment niet winstgevend. Maar kansen zijn er volop. Filmmaatschappijen kunnen natuurlijk commercieel inspelen op de intenties van gebruikers die van plan zijn om een film te zien. Ze kunnen de film via het Ditto platform bijvoorbeeld direct voor verkoop aanbieden. En Ditto kan vervolgens hiervan een percentage over de omzet voor ontvangen.”
Wat is de meest gemaakte fout door ondernemers?
“Veel ondernemers gaan niet goed met hun tijd om. Tijd is het meest schaarse goed van deze tijd. Het is essentieel om de juiste keuzes maken waaraan of beter aan wie je je tijd besteedt. Selecteer de juiste mensen en investeer in hen. Veel (Europese) ondernemers maken zich erg druk met het opzetten van een Raad van Advies. Stop daarmee. Zonde voor je tijd. Tijd kun je beter besteden aan het optimaliseren van je product of dienst. En dat alleen al kost zeeën van tijd. Onthoud: the devil is in the detail.”
Download het originele artikel
is een internet ondernemer en investeerder. In 2006 was hij medeoprichter van Jaiku, Twitter’s enige serieuze concurrent.
Hij verkocht Jaiku anderhalf jaar later aan Google. Na zijn earn-out bij Google startte hij Pingpin en lanceerde hiermee de mobiele locatiegebaseerde dienst Ditto. Jyri is vooral bekend om zijn visie op social objects. Dit zijn onderwerpen zoals films en muziek die makkelijk deelbaar zijn via het web en mobiele applicaties.
Volg Jyri op Twitter via @jyri.
Jyri’s belangrijkste ondernemerslessen op een rij:
Regelmatig interviewt Klaas Weima van interactief bureau Energize invloedrijke marketeers en visionairs met een verfrissende kijk op het marketingvak. De SparkCast is gratis beschikbaar als iPhone app (zoekwoord SparkCast in iTunes Store) en www.energize.nl/sparkcast/. De meest inspirerende interviews worden gepubliceerd in Marketing RSLT. De opnames van de SparkCast zijn mede mogelijk gemaakt door de geluidstudio Dedacom in Amsterdam.
Paul
Ik ben Paul Duijser, 26 jaar. Ik word warm van mooie dingen, Spotify, ffffound.com en sushi. Sinds begin november ben ik te vinden bij Energize. En ik kan niet anders zeggen dan: het gaat lekker! Ik heb hier een inspirerende plek gevonden waar ik mijn liefde voor merken en advertising inzet voor mooie projecten. Ik ga, mede door mijn collega’s en spannende projecten, elke dag met plezier met de trein van Utrecht naar Amsterdam. En nu ik de 2e Paul bij Energize ben, luister ik naar Paulus of P2.
Jord
Ik ben Jord Wessels, 27 jaar en draai op koffie, muziek en sport. In december ben ik begonnen bij Energize. Ik ben meteen in een enerverende en ambitieuze omgeving terechtgekomen. Mijn functie valt onder account en strategie. Daardoor krijg ik bij Energize de mogelijkheid om vanuit verschillende hoeken aan campagnes te werken. Zo zit mijn job vol uitdagingen. Daarbij maken de slechts vijf minuten fietsen en mijn leuke collega’s het helemaal af!
