blog

Uitdaging
Creëer buzz rondom de introductie van de iPhone4 op het netwerk van KPN.

Oplossing
De above-the-line campagne draait om het topnetwerk van KPN, wat uitblinkt op 4 gebieden: snelheid, bereik, betrouwbaarheid, capaciteit. Daarom roept men: “Zo’n iPhone verdient toch een topnetwerk”. Wij besloten de boodschap te activeren door hem om te draaien: “jouw netwerk verdient toch een iPhone?”

Hoe werkt het?
Wij bedachten The Network Challenge. 4 challenges in 4 weken waarin sociale netwerken hun kracht en waarde op het gebied van snelheid, capaciteit, betrouwbaarheid en bereik konden bewijzen. De prijs voor het winnende ‘topnetwerk’: 50 iPhones.

Iedere challenge werd via de netwerkbeheerder onder zijn netwerk verspreid, via social media, e-mail en Twitter.

Na 4 weken vond de laatste challenge, de grote finale, plaats in de Bitterzoet in Amsterdam. Daar ontmoeten we gezichten bij de namen en werd de strijd uitgevochten om die 50 iPhones. Uiteindelijk bleek 1 netwerk het snelst en te beschikken over het grootste bereik. De netwerkbeheerder mocht zijn netwerk belonen met 50 iPhones.

Benieuwd naar de inhoud van de 4 challenges? Check de video!

Resultaat

• Aantal deelnemers: 3000 netwerkbeheerders
• Verdiend bereik : 350.000 mensen
• Buzz: 14 dagen trending topic op Twitter
• meer dan 6.723 conversaties over de KPN Network Challenge met een bereik van 354.986