blog

Uitdaging
KPN introduceert half september 2011 interactieve televisie online. Alle voordelen van interactieve televisie ook op je laptop, pc en iPad. In en om het huis. Geen keuze meer tussen voetbal en desperate housewives, maar gewoon naast elkaar op de bank je eigen programma kijken. Vraag van KPN: zorg voor online buzz vóórdat de  landelijke introductie van start gaat.

Oplossing
Televisie kijken doe je thuis. Lekker met zijn allen op de bank. Maar tv-kijken op de iPad is toch anders. We besloten 50 influentials een direct mail te sturen met een iPad skin en een gepersonaliseerde uitnodiging (we haakten per influential in op een blogpost of tweet) voor een exclusieve bijeenkomst waarin de voor- introductie werd gedaan. De kartonnen skin kon zelf in elkaar gezet worden en omgetoverd worden tot een retro televisie voor je iPad. Inclusief stickers om het retro design helemaal af te maken.

Resultaat
De buzzcampagne was een groot succes. Op Twitter, blogs en fora was de DM en het bericht rond de introductie van interactieve televisie online een veel besproken item. Ook de massamedia pakten de doos en de pre-introductie op. Volkskrant, AD en Trouw berichtten erover.
De bijeenkomst met een aantal influentials werd na verspreiding van het gekoppelde persbericht ook groots opgepakt. Zelfs buitenlandse blogs als broadcastnews spraken over de introductie, evenals vele invloedrijke bloggers en twitterazi.

De cijfers
Nog niet bekend.