blog

De uitdaging
Mercis – de organisatie achter de wereldberoemde creatie van Dick Bruna – heeft Energize gevraagd om de Brand Awareness van Nijntje (Miffy) in China te verhogen.

Oplossing
Nijntje ging op reis naar China. We kozen voor een sociale aanpak en brachten Nijntje tot leven, zowel online als offline. Dankzij aangemaakte profielen op de grote sociale netwerken en een crossmediale campagne op QQ (groot Chinees sociaal netwerk), kreeg Nijntje binnen enkele weken duizenden nieuwe fans!

Elke dag speelde een social media specialist de rol van Nijntje en maakte zo veel nieuwe vrienden op de meest populaire sociale netwerken in China. In een QQ-campagne konden de nieuwe vrienden Nijntje ook nog eens uitnodigen bij hen thuis. Door het sturen van een digitale ansichtkaart waarop gestemd kon worden.

Resultaat
Duizenden ansichtkaarten kwamen binnen vanuit alle hoeken van China. De afzenders van de top drie ansichtkaarten met de meeste stemmen wachtte een grote verrassing: Nijntje was niet alleen in leven op het internet, maar ook in het echte leven! Om de winnaars te ontmoeten, reisde Nijntje namelijk kriskras door China. De foto’s en video’s van deze bijzondere ontmoetingen werden live gedeeld met de duizenden fans en volgers online.

Het hele jaar door
De sociale campagne is niet gebonden aan één afgebakende campagneperiode. Door middel van een social media representative houden wij op dagelijkse basis contact met duizenden fans. Deze representative werkt full-time aan het luisteren naar wat fans belangrijk vinden (social listening) en het actief engagen van deze fans met leuke content en activiteiten. Zo binden we elke dag weer nieuwe fans aan het merk Nijntje door persoonlijke en authentieke communicatie direct met de doelgroep. Fans blijven op hoogte van alles omtrent Nijntje en hebben de kans om daadwerkelijk met Nijntje te ‘praten’. Nijntje komt tot leven en blijft zo leven op de sociale netwerken in China.