Case: KPN De playlist van je leven
intrologo
Uitdaging
Ontwikkel een campagne voor de introductie van gratis Spotify Premium bij Alles-in-een pakketten van KPN.
Oplossing
Wij kennen Spotify zelf als geen ander, we delen muziek, we maken volop gebruik van de miljoenen nummer in de database, we dragen muziek overal en altijd bij ons. Alleen wij behoren tot een minderheid. De minderheid die de voordelen van Spotify heeft ontdekt.
Alleen ooit behoorden wij ook tot de meerderheid. Tot de meerderheid die CD’s grijs draaiden, die meerdere servers nodig had om alle muziek op te slaan. Kortom: wij hebben ook een eerste keer kennis gemaakt met Spotify.
En die eerste kennismaking bestond toen uit een zoektocht naar lang vergeten nummers, naar de cassettebandjes die nu op zolder staan. Of die CD’s die in dat hippe rek onder een laagje stof staan. Het is dat ‘oh ja’-gevoel dat we door de hele campagne hebben opgeroepen. Weer even genieten van de muziek die je allang niet meer hebt gehoord. Door middel van een online applicatie (playlist van je leven) die je eenvoudig door de muziek van je jeugd heen leidt. Die je kunt vinden op playlistvanjeleven.nl.
Ondersteund door:
- abri’s
- radiocommercials
- printuitingen
- PR
- seeding
- online uitingen.
Hoe werkt het?
De ‘playlist van je leven’ is een online applicatie waarmee je met het invullen van je geboortejaar, naam en de keuze van een nummer, de hits uit je jeugd weer herontdekt. Grandmaster Flash & the Furious Five tot aan Aqua. Deze nummers staan weergegeven in een tijdslijn en kunnen per jaar aangepast worden. Op het moment dat je het eens bent met je playlist kan je die uiteraard delen via je social network, maar ook zelf helemaal beluisteren via Spotify. Wel even een alles-in-een pakket van KPN nemen natuurlijk.
Centraal beeld van de campagne bestaat uit gewone mensen die bij het beluisteren van de muziek van hun jeugd zich weer even hun favoriete artiest voelen. En letterlijk veranderen in hun artiest. Een Gene Simmons die een tennisracket als gitaar vasthoudt of een Madonna die tijdens het strijken helemaal los gaat. Onbeperkt genieten van je favoriete muziek noemen we dat.
