|
|
|
| 2009-07-31 |
|
|
Voor het eerst organiseerden Management Team (MT) en Rotterdam School of Mangement (RSM) een MT College. De partijen initieerden de bijeenkomst met de titel ‘Hallo is daar iemand?’ voor de lezers van Management Team: Nederlands grootste businessmagazine. Energize was een van de vier sprekers die dag.
Waar draait het om?
Het MT College ging over het bereiken van klanten via internet. Daarom trok Boris direct de aandacht met zijn statement ‘interactieve media zijn slechts hulpmiddelen’. Vervolgens legde hij uit dat het draait om werkelijke interactie. En die interactie vindt niet plaats tussen bijvoorbeeld computers en iPhones. Nee, werkelijk interactie vindt plaats tussen mensen. Aan de hand van de oplossing die Energize in opdracht van BlackRock ontwikkelde, maakte hij duidelijk hoe je dat realiseert.
80.000 pageviews in 3 dagen
Energize kreeg van BlackRock vorig jaar een uitdagende opdracht: breng onze naamsverandering onder de aandacht bij een doelgroep – de Nederlandse beleggingsadviseurs van grootbanken- die we niet direct mogen benaderen. Onze oplossing: we lieten de adviseurs hun eigen broodje beleggen. Daarmee raakten we de doelgroep in de core van hun business: beleggen. Met als resultaat een redemptie van ruim 80 procent.
Het lunchgesprek van de dag
Boris legde vervolgens uit hoe we dit resultaat bereikten. De adviseurs schoven ’s morgens achter hun bureau en vonden daar een lege lunchzak met daarop www.beleggenmetblackrock.nl gedrukt. Via deze URL en een unieke code kwamen ze op een site met BlackRock signatuur, maar dan ingericht als traiteurwinkel. Hier konden ze vervolgens naar eigen smaak hun broodje beleggen. Op de dag van de naamsverandering ontvingen de adviseurs hun bestelling. Die dag waren de Broodjes BlackRock en de naamswijziging dus het lunchonderwerp van de dag. En daarmee was het doel, de naamsverandering onder de aandacht brengen, glansrijk behaald. Met deze case liet Boris de managers inzien dat interactieve media slechts hulpmiddelen zijn om uiteindelijk te komen tot werkelijke interactie tussen mensen.
Interview en verslag MT College
Paul Postma, auteur van o.a. het Handboek Direct Marketing 2.0, was naast Boris een van de sprekers die dag. Onlangs interviewde Energize Postma, het brein achter Customer Relationship Management (CRM) nog. Dit interview luistert u hier terug. Het complete verslag van het eerste succesvolle MT College leest u hier.
|
|
|
|
|
|
 |
