Interactie is het startpunt. Daardoor begint voor ons een campagne pas als de interactie tot stand is gebracht. Niet je campagne live gooien en kijken wat het doet. Als de campagne live is begint het werk pas. Want niemand kan interactie hebben met iemand die alleen maar roept. Op die manier maken we onze campagnes pas echt effectief.
Daarom richten we ons in onze campagnes op een aantal criteria waar we ons eigen werk altijd op beoordelen.
- Verdiend bereik: is de campagne het waard om over te praten of te delen?
- KISS: een goed verhaal behoeft geen verdere uitleg. Daarom houden we het graag simpel.
- Aanpassend vermogen: als een campagne tot interactie moet leiden kunnen we van te voren nooit alles bepalen. Interactie heeft aanpassend vermogen nodig.
En natuurlijk moet het prikkelen of er gewoon lekker uit zien, maar dat is voor ons een hygiëne factor.
